概述：

成果品牌建设系统，为客户建立始终如一且印象深刻的品牌形象，让企业品牌的良好形象烙印在消费者内心，树立企业品牌认知度与美誉度。

内容：企业文化识别、企业形象识别、企业宣传口号、企业产品包装。

优秀品牌形象的标准：

1、稳定性

一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点。如果品牌没有内在的稳定性及相应的行为特征，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了。同时，消费者也不会主动地选择这样的品牌，它最终会在消费者心目中失去品牌魅力。

2、差异性

从根本上来说，创造品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区别品牌，以致让消费者接纳品牌。品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性。在茫茫的产品世界中，许多品牌的定位差异不大，而个性却给了品牌一个脱颖而出的机会，并在消费者脑海里保留自己的位置，以展示自己与众不同的魅力。例如，当年的孔府家酒与孔府宴酒，两个品牌都是生产以孔府文化为背景的白酒，都有高频率的广告支持，价格、目标人群等定位也相差不大。但品牌个性迥然不同，孔府家酒被看成是纯朴的、顾家的、诚恳的个性，而孔府宴酒拥有外向的、具有人文气质的、略显世故的个性。这让它们在消费者心目中留下了完全不同的印象，并都获得了较大的成功。

3、排他性

如果品牌个性引起了目标消费者的共鸣，得到他们的接纳，它就会表现出强烈的排他性，并建立起品牌“防火墙”，使竞争对手无法模仿。这有利于品牌的可持续经营。许多著名品牌都有自己鲜明的品牌个性，如柯达的纯朴、顾家、诚恳；锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我。当产品品牌个性与潜在消费者的人格个性相符合时，它不仅征服了消费者，还表现出强烈的排他性，使竞争对手无法模仿，形成独特的竞争优势。

4、一致性

在品牌时代，品牌可以充分表现真正的自我，表达人的追求。至于选择怎样的品牌，如何体现人的生活方式、兴趣、爱好以及希望，它给每个人提供了展示个性的机会。比如你穿的衣服、开的车、喝的饮料等，都体现着个人的取向。如果把你所购买的品牌构成一幅美丽的图案，它就可以描绘出你是怎样的人、你是如何生活的。正是品牌个性的这种外在一致性，才使得消费者群体在这个多元化的社会里，找到了自我消费个性，这也是品牌个性化的必然。

当今，在张扬个性的时代，人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌，随着全球经济一体化的发展，这种趋势会越来越明显。只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下，消费者才会主动购买，否则，就很难打动消费者。比如在目前的中国汽车消费市场，你会发现许多有趣的现象：商场精英一般不选择奥迪；大学教授一般不选择奔驰；政府官员一般不选择宝马。原因是什么呢?因为这些品牌彰显个性与消费者群体的性格不相符。这正好说明品牌个性与消费者群体个性相一致的重要性。品牌个性化不仅能从精神层面上真正打动消费者，而且促进了产品的销售，从而实现了品牌的价值。当然，随着环境和观念的变化，人们的消费习惯也会发生变化，因此品牌个性也应做出相应调整。

以上四个特征，给予品牌生命，赋予品牌以形象活力，使其有了成长的基础。

    成果品牌创建工具——“品牌五剑”